ТНТ: реклама скрытая и не очень

ТНТ: реклама скрытая и не очень
Возможности скрытых способов продвижения продукции очень удобно обсуждать на примере канала ТНТ. Реклама там есть как обычная, классическая, в рекламных блоках, так и скрытая.

В чём разница? При скрытой рекламе не говорится напрямую о достоинстве продукта. Вместо этого показывается, как он работает в конкретных условиях.

Вы наверняка видели сериал «Универ» на ТНТ. Реклама лекарства против похмелья там звучит весьма явно, хотя и считается скрытой.

Впрочем, проблема головной боли после вчерашнего для молодёжи весьма актуальна. Так что нет ничего удивительного в том, что производители этого лекарственного средства выбрали именно ТНТ. Реклама ориентирована на молодёжь, и именно молодые люди составляют значительную часть аудитории канала. А уже если говорить конкретно об «Универе», то среди зрителей очень много студентов и тех, у кого студенческая жизнь осталась в недавнем прошлом. Но это не значит, что в прошлом остались вечеринки.


Реклама на канале СТС
Реклама на канале СТС в медиапланах часто соседствует с ТНТ. В этом нет ничего странного. Аудитория обоих телеканалов молодёжная, поэтому рекламодатели хотят усилить эффект рекламы (для тех, кто смотрит и ТНТ, и СТС), и охватить как можно больше людей (для тех, кто смотрит один из каналов).

Конечно, эффективность рекламы на канале СТС значительно возрастает, если одновременно ролики транслируются на других кнопках. Но вот может ли это себе позволить среднестатистический рекламодатель — это уже другой вопрос. Конечно, для крупных компаний с огромным бюджетом, выделенным на рекламные цели, он не особенно актуален, а вот для тех, кто только пытается заняться продвижением с помощью телевидения и ограничен в средствах, очень важен.


Стоимость рекламы на телевидении
Первоначально никогда нельзя назвать точную стоимость рекламы на телевидении. Можно только по заданным параметрам попытаться рассчитать примерную цифру, но никто не гарантирует, что реальный итог не будет выше на 5-10%. Ведь условия размещения видеороликов в эфире постоянно меняются, изменяются также Ваши потребности. В ходе работы может выясниться, что первоначально Вы не учли значительную часть целевой аудитории, и теперь расходы на неё нужно включать в стоимость рекламы на телевидении.

Есть определённый минимум для всех групп товаров, без которого нецелесообразно пытаться попасть в телевизор. Если стоимость рекламы на телевидении для Вас не может превышать несколько десятков, а то и сотен тысяч долларов (сюда входит также изготовление ролика), выберите другие пути донести информацию до целевой аудитории.

Можно, конечно, попробовать что-то сделать с Вашим бюджетом, но за результат никто ручаться не будет. Это как ткань. У Вас мало ткани, но Вы хотите костюм. Как бы ни старался портной, из ткани, которая у Вас есть, могут получиться только брюки. Если устраивает — шейте, нет — ищите другое применение ткани. Примерно такая же логика включается у специалиста, когда он видит пункт относительно стоимости рекламы на телевидении в Вашем плане.